El email marketing ha evidenciado un desarrollo sostenido por más de veinte años, durante los cuales ha debido adaptarse a escenarios y audiencias cambiantes. No puede esperar, entonces, atraer clientes potenciales y adquirir nuevos suscriptores utilizando estrategias y tácticas obsoletas.
Atrás han quedado los tiempos de los mensajes unidimensionales. Los consumidores han tomado con determinación su sitial y exigen contenidos y experiencias relevantes, personalizadas, tanto en canales virtuales como físicos.
Cuando una nueva tecnología comienza a ganar popularidad, inevitablemente hay quienes querrán lanzarse de lleno a ella y comenzar a implementarla; otros, en cambio, más cautelosos, dudarán. Y muchas veces esa vacilación tiene su origen en conceptos errados sobre la tecnología.
Una de las primeras cosas que se aprende en email marketing es la importancia de crear una lista de contactos. Ésta representa la base de una campaña exitosa, pero elaborarla requiere tiempo y esfuerzo, y no hay muchos atajos.
Aunque la mayoría les dé ese único uso, el email no tiene por qué verse restringido sólo a mensajes promocionales.
Si bien suenan a algo básico, la verdad es que los datos demográficos son muy valiosos para los marketeros y en este artículo explicaremos por qué.
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