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Conozca las piezas de email marketing más exitosas en Chile

Posted by Alejandro Durán on 9/24/14 2:35 PM

Como todo un éxito se resume nuestro  primera MasterBase Awards

Conozca aquí las piezas ganadores (y a sus ganadores)

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El pasado jueves 28 de agosto, en el MasterBase Summit 2014, se llevó también a cabo el primer concurso por la mejor campaña de email marketing de Chile, los MasterBase Awards 2014 .

Las categorías propuestas fueron: 

  • Mejor Email de Adquisición

  • Mejor Email de Retención

  • Mejor Email de Segmentación

El jurado que escogió las mejores piezas de email marketing estuvo compuesto por 5 integrantes: Rodrigo Saavedra, Gerente General de IAB; Juan Luis Calvo, Subgerente de Experiencia de Clientes de Telemática; Marcos Pueyrredon, Vicepresidente para América Latina de Vtex y, en representación de MasterBase, Cristián Pasche y Alejandro Durán, Gerentes Comercial y de Marketing, respectivamente .

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Mejor Email de Adquisición

Emplea estrategias de marketing para adquirir nuevos clientes para sus productos o servicios y clientes existentes que han comprado en su empresa.

Los tipos de email de adquisición pasan por los de construcción de marca, generación de tráfico, conversión, prueba o sampling y los de compra. Campaña ganadora

El premio fue para la empresa Cocha con su campaña Cyber Day.  

Cocha ganó el premio en la categoría de adquisición con su campaña “Cyberday 2014”.
De izquierda a derecha: Cristian Pasche, Sara Badilla, Claudia Rigo-Righi, Cristobal Estebanez, Alejandro Durán.

La Campaña Cyber Day, además de obtener excelentes tasas de apertura y clics, logó un fuerte aumento en tráfico y ventas al sitio web de cocha.com, en un período de ventas muy importante para ellos.

La pieza gráfica destacaba por un buen anclaje visual, es decir, una bien lograda estructura de textos y gráficas que permitía  el recorrido visual y facilitaba la lectura rápida de la pieza.

Su propuesta de valor también era clara y fácil de asimilar, factor fundamental dentro de lo que es una pieza gráfica sometida a la presión de la competencia con cientos de emails que llegan a las casillas de correos.

El logo y el encabezado están situados correctamente en el email y bien destacados, llevando su propuesta de valor de forma efectiva.

Por último, muestra una buena relación entre texto e imágenes que resume todo lo descrito anteriormente.

Vea la campaña presentada por el cliente aquí >>  

Sara Badilla, Subgerente de Marketing, COCHA: “No esperábamos recibir este premio y fue una grata sorpresa. Significó un importante reconocimiento para todo el equipo de COCHA.com que se esforzó por tener una amplia oferta de productos y comunicarlos de forma atractiva a nuestros potenciales clientes. Con este email pudimos lograr dos objetivos: atraer nuevos clientes y generar expectativas sobre nuestra oferta para el pasado CyberDay”.

Mejor(es) Email de Retención

Emplea estrategias de marketing para mantener a sus clientes fieles a sus productos o servicios, para aumentar el consumo de ellos, o para venderles nuevos productos o servicios adicionales.

Los emails del tipo retención pasan tanto por los de comunicación frecuente, como el newsletter, los emails de lealtad, como por aquellos que administran programas de fidelización, cuyo objetivo es reclutar (marketing viral) y reactivar (restablecer relaciones).

Campaña ganadora

Aquí hubo un empate técnico, a juicio del jurado, entre las empresas IntegraMédica y su campaña ¡Descubre un nuevo espacio para ti! y CruzBlanca, con la campaña Descarga e imprime este gran beneficio. 

IntegraMédica fue premiada en la categoría de retención por su campaña “Integrados a tu vida”. De izquierda a derecha: Cristian Pasche, Magdalena Serrano, Francisco Negrete, Angeles Selman, Alejandro Durán.

La Campaña ¡Descubre un nuevo espacio para ti! de IntegraMédica logró un incremento de los agendamientos de horas médicas, además de identificar los contenidos apropiados para su audiencia.

La pieza gráfica destacaba por un buen anclaje visual, es decir, una estructura de textos y gráficas eficiente, que permitía un buen recorrido visual y facilitaba la lectura de la pieza.

También establecía una buena relación entre texto e imágenes que resume todo lo descrito anteriormente.

Y por último contempla las buenas prácticas, en lo que a anatomía de un newsletter se refiere, gracias a un diseño atractivo y efectivo, que incluye:

  • Un pre encabezado que incorpora los titulares de cada sección, por si no abren el email y solo acceden a su vista previa. 
  • Titulares destacados en tamaño y color, acompañados de una foto que resume la idea principal del artículo.
  • Introducción al artículo que invita a hacer clic para acceder al contenido detallado en el sitio web. • Textos cortos de no más de 4 o 5 líneas.
  • Cada sección o artículo bien separado del resto del contenido, para facilitar el escaneado.

Vea la campaña presentada por el cliente aquí>>

Magdalena Serrano, Jefa de Marketing Digital de IntegraMédica: “Fue una sorpresa muy grata, pues hemos trabajado sistemáticamente y con el foco puesto en los contenidos de valor que entregamos a nuestros pacientes/clientes, lo cual se ve reconocido por este premio. Los resultados de este envío marcaron una pauta para nosotros, tanto por la comparación con productos de su misma especie, como por plantearnos el desafío de mantener y mejorar el retorno en el tiempo.”

Campaña CruzBlanca

CruzBlanca fue premiada en la categoría de retención por su campaña “Bono Running”.
De izquierda a derecha: Cristian Pasche, Cristobal Fernandez, Carla Martinez, Angeles Selman, Alejandro Durán.

La Campaña Descarga e imprime este gran beneficio! de CruzBlanca logró la diferenciación y la creación de una categoría de beneficios únicos, disminuir fuga (Churn) y aumentar el conocimiento y uso del canal web.

La pieza gráfica destacaba una oferta clara, enmarcada también con un buen anclaje visual, clave para conseguirmejor navegación, escaneado y posterior lectura.

Su logo y encabezado están bien destacados y los contenidos se presentan de forma correcta, con buen tratamiento de colores, limpio en textos y gráfica en general.

Vea la campaña presentada por el cliente aquí>> 

Felicitaciones a los ganadores y a cada uno de los participantes que, si bien no ganaron, realizaron el esfuerzo de enviar sus piezas y métricas, además de datos adicionales que ayudaron a evaluar sus piezas de igual forma. Valoramos la dedicación y el tiempo invertidos.

Relevancia: Crítica para el éxito de Email Marketing

Tags: MasterBase ST, Masivos

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