Bienvenido a nuestro Blog

Completo estudio de Email Marketing: Estrategias, tácticas y tendencias

Posted by Alejandro Durán on 2/19/19 1:55 PM

Estudio Email
El email marketing ha evidenciado un desarrollo sostenido por más de veinte años, durante los cuales ha debido adaptarse a escenarios y audiencias cambiantes. No puede esperar, entonces, atraer clientes potenciales y adquirir nuevos suscriptores utilizando estrategias y tácticas obsoletas. Y, si el escenario y las estrategias mudan permanentemente, ¿cómo podremos saber qué funciona y qué no funciona hoy en el email marketing?

Para ayudarle a responder esta pregunta, compartimos un resumen con lo más destacado de un estudio realizado por Ascend2 y sus socios de Investigación, en el que 272 ejecutivos de marketing influyentes respondieron una completa esta encuesta durante la tercera semana de enero de 2019.

Esta investigación se ha llevado a cabo pensando en todos quienes realizan hoy email marketing y representa la opinión de cada segmento del mercado que respondió la encuesta.

Le aconsejamos aplicar las conclusiones que se desprenden de ella a su propia estrategia de marketing y, dado su alto valor estratégico, compartir esta investigación.

PRIMER OBJETIVO

Lo primero a destacar del estudio es que aumentar el compromiso y mejorar el conocimiento de la marca son los objetivos principales para una gran mayoría de las voces más influyentes en marketing (67% y 59%, respectivamente).

A medida que las compañías se esfuerzan cada vez más en aumentar las tasas de apertura y clics de sus mensajes, el compromiso se va instalando como tema de conversación frecuente.

a-1

ESTRATEGIA EXITOSA

Una de cada cinco personas influyentes en marketing (21%) describe su estrategia de email marketing como muy exitosa, o como “la mejor de su clase” en comparación con los competidores.

Sin embargo, dos tercios (66%) consideran que su estrategia es “algo exitosa” en lograr sus objetivos.

a-2

DESAFÍOS CRÍTICOS

Si bien el aumento del compromiso es un gran desafío para el éxito del email marketing, en opinión de la mitad (50%) de las voces influyentes en marketing, incrementar el número de clientes potenciales, conseguir más conversiones y mejorar la calidad de los datos de sus listas son los desafíos inmediatos más críticos para el 42%, 40% y 38% de los encuestados, respectivamente.

a-3

OBJETIVOS VERSUS DESAFÍOS

Analizar qué diferencia hacen los personajes más autorizados en marketing entre los objetivos principales y los desafíos críticos proporciona una perspectiva valiosa para el establecimiento de prioridades en una estrategia de email marketing exitosa.

a-4

MENSAJES EFECTIVOS

La mayoría de los generadores de opinión en marketing cree que una combinación equilibrada entre mensajería personalizada y mensajes abocados a un solo tema, resulta en el tipo de email marketing más efectivo.

En tanto, sólo el 17% considera que los mensajes de texto simple son efectivos.

a-5-1

MENSAJES DIFÍCILES

La mensajería personalizada es, según el 47% de los hombres de marketing influyentes, difícil de implementar, y esto se atribuye a la cada vez más frecuente hiperpersonalización de las comunicaciones, que involucra inteligencia artificial.

a-6

EFECTIVIDAD VERSUS DIFICULTAD

Los mensajes que resultan ser mucho más efectivos que difíciles de usar (por ejemplo, tema único / mensaje dedicado), son más susceptibles de ser incluidos en una estrategia de email marketing que aquellos que, a la inversa, son más difíciles que efectivos (por ejemplo, automatizado / nutrición de leads).

a-7

Tags: Actuar

Post más populares

Gestionar
Webinar

Suscríbase al blog

Suscribirse

Suscríbase a nuestro blog

Suscribase