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Vista Previa: ¿Por qué es tan importante?

Posted by Alejandro Durán

7/8/14 5:21 PM

Más del 53% de las personas tiene predefinida la función vista previa para ver sus emails.Screen_Shot_2014-06-29_at_9.33.35_PM

Muchos de ellos toman la decisión de abrir o no el email de acuerdo al contenido mostrado en esa vista previa.

¿Está usted preparado para capturar esa atención?

Más del 53% de las personas utiliza la vista previa al recibir sus emails. Un 76% de ellos los ve en forma horizontal y un 23% en forma vertical. 

La decisión de abrir o eliminar un mensaje se toma en esta vista previa. Usted cuenta con apenas unos segundos para convencer a su audiencia de abrir su email. 

Soluciones

Consejos útiles 

1. Incluya de forma destacada y resumida, los aspectos más importantes de su mensaje en el 10% superior de su diseño. 

2. No repita en el email el diseño de su sitio web, en especial en lo que se refiere a su encabezado. Tenga la precaución de que el logo de su empresa no utilice demasiado espacio en ese primer 10%, para que no le reste protagonismo a la información relevante. 

3. No utilice información genérica en la parte inferior. 

4. Concentre el llamado a la acción (objetivo principal de su email) en el encabezado, de forma simple, clara y resumida. Es en las primeras fracciones de segundos que debemos convencer a nuestra audiencia de abrir ese email, y ese texto es el que gatilla la apertura.

Email enviado por la empresa Sierra Club que no considera el factor vista previa

 Email enviado sin considerar el factor vista previa.

Soluciones

      Soluciones

Mensaje corregido, considerando texto, resumen de los temas más relevantes con links hacia los temas de mayor profundidad.

La mejora realizada por Sierra Club produjo un aumento de un 63% en la tasa de clics. 

Lo primero que hizo la empresa fue remover gran parte de los contenidos gráficos del encabezado, dando prioridad a textos resumidos de los contenidos del mensaje, con vínculo directo a mayor información.

 Estructura de un mensaje

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