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PNG, GIF, o JPEG. ¿Cuál es el mejor formato de imagen para los emails?

Posted by Alejandro Durán on 4/9/14 7:25 AM

Dada la gran variedad de formatos de imágenes que existe hoy en el mercado digital, ¿cómo determinar cuál es el correcto para el email?

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Considerando que hay tantos formatos de archivo de imágenes disponibles, tales como BMP, EPS, JPEG, PNG, GIF, por nombrar sólo algunos, ¿cómo determinar cuál es el más adecuado para sus emails?

Cada formato genera distintos tamaños, compresión y calidad del archivo. Y para mayor confusión, el soporte en que se despliegan los diferentes tipos de archivo también puede variar entre los clientes de correo (visto en publicación anterior).

En este artículo, revisaremos los pro y los contra de los tres formatos de imágenes  más populares en email marketing: JPEG, GIF y PNG.

1. JPEG (JPG)

Las imágenes JPEG (Joint Photographic Experts Group) son imágenes a todo color que dedican al menos 24 bits de memoria por cada píxel, lo que resulta en imágenes que pueden incorporar 16,8 millones de colores, y con frecuencia se hace referencia a ellas por su extensión .jpg.

Las imágenes JPEGs "generan pérdida". Esto significa que conservan toda la información de color, y la compresión del tamaño del archivo genera el trabajo de datos de forma selectiva, por lo que la compresión puede resultar en una pérdida de calidad.

En la mayoría de los programas de diseño, usted puede elegir el grado de compresión que desea aplicar a las imágenes -solo debe tener en cuenta que, al hacerlo, también altera la calidad de la imagen.

Como resultado, si se elige la opción de máxima calidad, su imagen muy probablemente será indistinguible de la fotografía original, aunque con un tamaño de archivo mucho mayor.

Aspectos Positivos

  •         Color de 24 bits hasta 16 millones de colores
  •         Excelente para fotografías
  •         Excelente para fotografías de más de 256 colores
  •         Ideal para hacer archivos más pequeños (por lo general)

Aspectos Negativos

  •         Elimina una gran cantidad de datos
  •         Después de la compresión, los JPEG tienden a crear "basura" alrededor
  •         No puede ser animada
  •         No es compatible con la transparencia
  •         No es bueno para imágenes de texto
  •         No es bueno para las imágenes con bordes afilados
  •         Genera pérdida

Como se ve en el ejemplo, los archivos JPEG probablemente no sean la mejor opción para las imágenes que contienen texto. Aquí hay un fragmento de texto guardado como un archivo JPEG.

                     

 

2. GIF

Las imágenes en GIF (Graphics Interchange Format) son uno de los formatos de archivo que se utiliza para mostrar gráficos con colores indizados e imágenes en documentos HTML en Internet.

Esto significa que solo muestran un máximo de 256 colores, lo que implica que los GIFs son ideales para las imágenes con ilustraciones y bloques simples de colores, como los logotipos y los íconos, pero probablemente no sean la mejor opción para las fotografías.

Aspectos Positivos

  •     Soporta transparencia
  •     Puede ser animada
  •     Excelente para las imágenes con colores limitados
  •     Excelente para dibujos lineales y clipart
  •     Excelente para imágenes de texto

Aspectos Negativos

  •     Sólo soporta 256 colores
  •     Los tamaños de archivo pueden ser bastante grandes
  •     No es bueno para fotografías
  •     No es bueno para las imágenes con más de 256 colores

Uno de los principales beneficios de los GIF es que conservan la transparencia, lo que significa que usted puede utilizar el software de edición de imágenes para seleccionar los colores en la paleta de colores de una imagen GIF y hacerla transparente.

Esto permite poner una imagen GIF sobre un fondo de color, o incluso una fotografía, y usted no verá un borde alrededor de la imagen.

Observe el siguiente ejemplo de un GIF transparente puesto sobre un fondo blanco y luego sobre un fondo oscuro :

Otra ventaja de utilizar GIFs es que estos apoyan la animación, que es una técnica cada vez más popular en el diseño del emails. Observe este gran GIF animado:

3. PNG

Las imágenes en PNG (Portable Network Graphics), ofrecen múltiples características atractivas, como una amplia gama de profundidades de color, soporte para sofisticadas transparencias de la imagen, mayor entrelazado y las correcciones automáticas para monitores gamma.

Las imágenes PNG también pueden contener una breve descripción de texto del contenido de la imagen, lo que permite una mejor búsqueda de imágenes en base a estas descripciones de texto incrustados en los motores de búsqueda de Internet, como Google.

Aspectos Positivos

  •     Menos pérdida de calidad
  •     Tamaños de archivo más pequeños
  •     Gran apoyo a la transparencia
  •     Excelente para imágenes de texto
  •     Excelente para logotipos

Aspectos Negativos

  •     No es adecuada para grandes imágenes (en comparación con JPEG)
  •     No puede ser animada
  •     No es compatible con todos los navegadores
  •     No se admite en las primeras versiones de Lotus Notes

Hay dos tipos de formatos PNG: PNG-8 y PNG-24. El formato PNG-8 es similar al GIF en el sentido de que permiten un máximo de 256 colores. El formato PNG-24 es capaz de mostrar millones de colores, pero también resulta en un tamaño de archivo mayor.

La regla de oro aquí es elegir el formato que implique un equilibrio adecuado entre variedad de colores y tamaño de archivo, para sus necesidades particulares.

Las imágenes PNG también son capaces de producir imágenes de fondo sin bordes. Considerando que pueden ser utilizados para las fotografías, los archivos PNG suelen tener tamaños de archivo más grandes que los archivos JPEG, ya que utilizan la compresión sin pérdida.

Un aspecto negativo del formato PNG es que no son compatibles con todos los navegadores ni con las primeras versiones de Lotus Notes. En el correo electrónico a continuación, se puede ver cómo solo los archivos PNG son deshabilitados, mientras que los JPEG y GIF funcionan muy bien:

¿Qué formato es el mejor?

Así como no existe un formato de imagen perfecto, tampoco hay uno que se adecúe a todos los usos.

Cada uno de los tres principales formatos de imagen ocupa una posición diferente en lo que a sus algoritmos de compresión se refiere.

Si usted está buscando el más idóneo para incluir animación, el formato GIF es la opción lógica. Si necesita que sus fotografías conserven el detalle y color óptimos, seleccione un JPEG.

Si escoge el formato más adecuado al uso, se asegurará de que sus imágenes resulten lo más pequeñas posible, haciendo más rápida la carga de sus páginas.

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