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El Mundial de Fútbol 2014 y su impacto en los medios digitales

Posted by Alejandro Durán on 6/11/14 2:35 PM

El Mundial arranca y el mundo lo estará observando a través de múltiples dispositivos.

¿Cuál será su impacto en los medios digitales?

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Entre los eventos deportivos más populares, el Campeonato Mundial de Fútbol de la FIFA es el más visto en el mundo. 

Televisada en más de 200 países, la Copa del Mundo de 2010 llevó a más de 3 millones de personas a los estadios. También atrajo 715 millones de televidentes adicionales a través de dispositivos móviles, sumando un total de 3,2 billones de espectadores globales.

Una encuesta de YuMe muestra que el evento de este año, que comienza el 12 de junio y termina el 13 de julio, será un evento multi-pantalla, que contempla computadora de escritorio, tablets y móviles.

De hecho, YuMe señala que esta tecnología sólo sirve para hacer que el evento deportivo sea más popular de lo que ya es. Así lo describe en una publicación reciente de su blog:

"Debido a la proliferación de tablets, teléfonos inteligentes y computadoras portátiles, los editores de anuncios de video a entender que la televisión ya no es la única forma de ver contenidos digitales y por lo tanto se dan cuenta de la necesidad de la publicidad en video multi-pantalla para aprovechar el creciente número de personas que utilizan dispositivos móviles. Esto será especialmente importante durante la Copa del Mundo ".

En una encuesta, realizada en colaboración con Insant.ly, el 44% dijo que era importante ver o informarse sobre los partidos en más de un dispositivo.

Por otra parte, más de la mitad (54%) manifiesta su intención de ver las repeticiones de los partidos en línea y el 59% señala ser capaz de ver más de una repetición en varios dispositivos.

Otros hallazgos clave de la encuesta de YuMe son:

  • El 63% tiene la intención de ver los mejores momentos en su computador de escritorio, el 25% en la tableta y el 23% en el smartphone; 
  • más de la mitad de los conectados a TV verá la repetición grabada;
  • más de la mitad tiene la intención de ver partidos anteriores online;
  • el 74% verá los partidos en un bar, en casa de un amigo o en el trabajo;
  • un 16% planea llamar al trabajo reportándose enfermo para ver los partidos.

¿Y el email marketing?

El email marketing no se queda atrás. Dado este aumento en la diversidad de pantallas, el consumo de los medios digitales también se incrementa. Entre ellos las redes sociales, aplicaciones, sitios webs y el email.

A manera de ejemplo, el email consumido en dispositivos móviles como tablets y smartphones representa entre el 15 al 70% del consumo total de email, en lo que a aperturas se refiere, en función de su público objetivo, producto y tipo de email, según señala eMailmonday en "Las estadísticas de correo electrónico móvil Ultimate" (2014).

Cómo sacar mejor "partido" al email marketing en este mundial  

Este tipo de eventos de actualidad con una gran aceptación representan un "gancho" fantástico para aprovechar el entusiasmo de clientes y reflejan también entusiasmo en sus mensajes.
La fiebre de la Copa del Mundo está creciendo y es probable que sus competidores ya estén pensando en maneras de incorporarla en su estrategia de marketing. Aquí hay algunas sugerencias para construir campañas de email marketing más fuertes, efectivas e inteligentes.

Sea inteligente con su contenido

Es muy fácil lanzar un juego de palabras referente a la Copa del Mundo y pensar que se ha escrito un email del tópico, pero las marcas que crean mayor tracción desarrollarán el tema en una forma más profunda y atractiva.
Haga de ella una oportunidad para aumentar la creatividad y, así, promover productos utilizando tácticas al estilo del fútbol que se está jugando y comunicando.

Utilice el tiempo sabiamente

En la entrega del mensaje, el "cuándo" es tan importante como su contenido. Para el público de Europa, por ejemplo, la mayoría de los partidos se iniciarán a media tarde, incluso en la noche, lo que ofrece una oportunidad de segmentación útil para las marcas.

Responda a la evolución de la Copa

Habrá muchas actividades de marketing al inicio del torneo, pero la mejor oportunidad para impactar a los consumidores, se dará a medida que este avanza.
Intente conectar su contenido con los resultados de los partidos. Estrategias tales como ofrecer descuentos para animar a un mercado en particular, si su equipo pierde envíe un mensaje de ánimo, o un código de promoción para celebrar un triunfo.

Interactúe con los consumidores

Independientemente de cuánto sepa de fútbol, la mayoría de la gente tiene una opinión sobre este deporte. Haga uso de este entusiasmo para animar el diálogo de dos vías con sus consumidores, por ejemplo, motivándolos a hacer un pronóstico de resultados o desarrollando un concurso que los desafíe a anticipar qué equipos llegarán a la final.
Los consumidores anhelan recompensas, al margen del premio en sí, y usted se sorprenderá de la cantidad de la interacción que un regalo puede generar.

Lo que sea que esté haciendo, hágalo ahora

Campañas inteligentes rara vez se crean en el último minuto. Si usted está pensando en desarrollar actividades de marketing en torno al Mundial de Fútbol, incorpore una estrategia de mensajería en su lugar, ahora.
Por su atractivo para la masa, este evento puede reportarle lucrativos retornos, pero el tiempo no se detiene; en cuestión de semanas, el torneo habrá terminado y usted no volverá a tener una chance así de efectiva hasta dentro de cuatro años.
Marketing de Contenido
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