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9 tendencias del email marketing que dominarán el 2016

Posted by Sample HubSpot User on 12/29/11 2:17 PM


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Se ha publicado un interesante artículo de Econsultancy respecto a las nuevas tendencias ha ser consideradas con mayor fuerza el 2016, el cual ha sido alimentado por 6 expertos de la industria de email marketing en Inglaterra.

Los invito a ver las tendencias que guiarán las nuevas estrategias del email marketing ha ser realizadas por las empresas en este nuevo año que se aproxima.

1. Personalización

Hanna Price: Email marketing manager de Missguided


Hanna nos señala que este es un tema que ha estado en la agenda del email marketing en los últimos años, no es nada nuevo, pero hasta ahora muy pocas empresas han logrado cumplir plenamente con esta promesa.

Espera que el 2016 sea el año en que se empiece a ver que las acciones de personalización sean un estándar.

El cambio que sí se ha visto es que la mayoría de las empresas ahora están en una transición de campañas masivas a la emisión de campañas segmentadas, pero pocos han logrado administrar una relación uno a uno generando experiencias personalizadas.

2. Localización

Joanne Yarnall: Gerente de CRM de Missguided


Joanne señala que la localización enlaza con la personalización, aquí se espera ver mucho mayor uso de factores como el territorio, la lengua local, la cultura, moneda, etc.

3. La sicología de desuscripción

Guy Hanson: Director servicio profesional de Return Path


Guy espera que las marcas empiezan a pasar más tiempo entendiendo el "por qué" los suscriptores se comportan de la manera que lo hacen - más allá de los productos / ofertas / y las consideraciones creativas habituales.

Se va a empezar a ver un mayor uso de enfoques tales como la cognición encarnada y lateoría Nudge para aumentar aún más la participación de los suscriptores.

4. Contenido incrustado

Joanne Yarnall: Gerente de CRM de Missguided


En 2015 muchos de los marketeros han estado utilizando "gifs" animados, que en general han recibido una respuesta positiva e impulsado un fuerte compromiso / interacción.

El 2016 se debiera ver un cambio hacia un mayor uso de contenido de vídeos. Hoy prácticamente gran parte de las redes sociales hacen uso del video. ¿Y el email?

5. Reformas en la protección de datos

Guy Hanson: Director servicio profesional de Return Path


De pronto, las reformas de la protección de datos de la UE se están convirtiendo en una realidad cercana.

La gente de marketing, específicamente del email se van a tener revisar sus procesos, particularmente en términos de hacer frente a los nuevos requisitos para el "consentimiento expreso" así como el "derecho a ser olvidado".

Por otro lado el programa Safe Harbor de EEUU recientemente invalidado - un mecanismo legal para la transferencia de datos personales desde la UE a las empresas estadounidenses - volverá a la orden del día.

Esta propuesta de transferencia de datos, ha sido muy analizado desde las revelaciones de Snowden de programas de recolección de datos masivos de la NSA y estaba cerca de un acuerdo cuando el Tribunal Europeo de Justicia invalidó el programa.

Simplemente hay demasiado dinero en juego, a ambos lados del Atlántico, por un camino que no los lleve a un "sí".

6. El contexto es importante

Steve Denner: Coo en Adestra


Para 2016, Steve nos señala que la comprensión del contexto en el que se lea el email tendrá un enorme impacto en la forma en que planificamos y ejecutamos el email marketing.

Ya no es el caso de ser móvil. De hecho, no podemos llevar todos los dispositivos móviles en un solo tipo de experiencia.

La forma en que nuestros suscriptores interactúan con los smartphones es diferente de la forma y el propósito para lo cual utilizan una tablet.

Desde una perspectiva de experiencia en diseño, tenemos que dejar de pensar en la prestación del mismo diseño en diferentes tipos de clientes y empezar a pensar en adaptar nuestro mensaje y el diseño para el medio ambiente en el que se está interactuando.

7. Contenido Dinamico

Steve Denner: Coo en Adestra


En relación con el contexto que aumenta el interés en el contenido dinámico del email marketing.

Steve menciona que ya sea que el contenido del email cambie dependiendo del clima y la ubicación de dónde se abra el correo, la mensajería relevante va a depender mucho más del contexto de preferencias declaradas.

En particular, con la legislación de datos pendientes en Europa, los marketeros tendrán que hacer más con el comportamiento observado y menos con los datos compartidos por los consumidores.

8. Surgimiento de las máquinas

Kathy Pay: CEO de Holistic Email Marketing


Kathy hace un interesante análisis en el cual señala que debemos estar preparados para ver más tecnología de aprendizaje en las máquinas disponibles en 2016.

Aunque la máquina de aprendizaje han estado alrededor por un tiempo, realmente está recién empezando a despegar en email marketing cuando se aplica al data mining.

Utilizar algoritmos para tomar decisiones sobre la distribución de contenidos basados en datos y puntos de vista de las campañas anteriores es algo a considerar hoy.

Esto significa que los mensajes están en constante evolución y mejora con el tiempo, en lugar de limitarse a criterios previamente establecidos por el marketero.

El aprendizaje automático se puede utilizar para optimizar todos los aspectos de campañas , incluyendo el tiempo de envío, líneas de asunto, contenido, recomendaciones de productos y mucho más.

9. Mejorar la calidad de los datos

Parry Malm: CEO de Phrase


Ha habido tanta atención este año 2015 en la optimización de los aspectos operativos de una campaña - es decir, * cómo * enviar emails.

Parry menciona que si el mensaje es basura para empezar, va a crear un sistema malo operacionalmente eficiente. Hay tecnologías nacientes que utilizan tecnologías avanzadas para optimizar * qué * se envía, no sólo la forma de cómo se envía.

Puede automatizar correos basuras, o automatizar correos no basura.

Y en 2016, espera que los marketeros realicen sus mensajes no de basura, enviando eficientemente emails decentes en una escala amplia y rentable.

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