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3 razones por las cuales no debe comprar una lista de contactos

Posted by Alejandro Durán

3/2/15 6:48 PM

¿Está pensando comprar o arrendar una lista de contactos para sus campañas de Email Marketing? ¿Cree que es una buena idea?

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Puede ser que usted recién esté comenzando en Email Marketing y piense que la lista de contactos de un tercero le vaya a ayudar a generar más visitas a su sitio web.

O quizás ha visto empresas que ofrecen listas de email y le prometen que a través de éstas, obtendrá nuevos clientes.

O bien, piense que las personas de esas listas han solicitado específicamente que le enviarán información de sus productos o servicios.

Lamentamos decirle que ninguna de estas alternativas es cierta. Le contaremos por qué.

Si no le gusta que le lleguen emails con información de empresas que usted no ha solicitado, ¿Por qué les podría interesar recibir información a las personas de las listas de terceros que usted podría comprar?

¿De dónde salen esas listas de emails?

Puede ser de Robots que escanean la Web buscando emails en páginas. Eso incluye los típicos emails de contacto, pero también los blogs y cualquier parte donde uno haya ingresado su email.

También de virus que se meten en los computadores de usuarios, y que escanean los emails que tienen en sus Outlook o similares.

Es decir, usted le envía un email a una persona "X", y esa persona se infecta. Ese virus “descubre” su email guardado en los correos de esa persona.

Lo mismo sucede con las típicas cadenas que alguien envía (emails de temáticas comunmente religiosas o sociales), en donde usted es un destinatario.

En definitiva, estos contactos vienen de fuentes que no respetaron su privacidad, y menos se informaron de “otros” usos de sus datos.

3 Razones por las cuales NO debería comprar listas de contactos

1. Mensajes NO deseados

Si un prospecto nunca ha visitado su sitio Web, y tampoco señaló un interés en sus productos/servicios ni en su industria, al enviarle mensajes, usted le está interrumpiendo, molestando, y si el mensaje es el mismo y la frecuencia de envío aumenta; se enojará.

Si eso lo multiplica por un alto porcentaje de personas a las cuales usted llegó sin permiso alguno, generará un importante daño a su marca, incluso algunos pueden ir más allá; dejar de comprarle si es que alguna vez lo hicieron, dejar de confiar en su empresa o bien nunca intentar comprarle por miedo a no saber hasta dónde puede llegar la violación de su privacidad.

2. Ser marcado como Spam

Esto puede ser peligroso. Si no reconocen quién envía el email, y menos confían en la fuente, es  muy probable que ese email lo marquen como Spam.

Esto ayuda a entrenar a sus proveedores de correo (Gmail, Hotmail Yahoo, etc.) a mostrar en su casilla de correos sólo aquellos emails que abre y a su vez filtrar todos los provenientes de su empresa, ya que fue marcado como Spam.

Además, si esto lo multiplicamos por un número importante de personas que realizó la misma acción (marcarlo como Spam) motiva a que caiga en una lista negra, la cual es compartida con varios actores del mercado de correos en el cyberespacio.

Eso  significa tener una mala reputación online, y con eso se irán cerrando las puertas de la entregabilidad, es decir, sus mensajes tendrán un porcentaje de probabilidad menor de llegar a las casillas de correos de las personas.

3. Uno más entre miles

Además, otras empresas que no conocen los peligros de la compra de listas de contactos pueden haber comprado la misma lista que usted.

Esto significa que a esta misma lista de contactos le llegaron no sólo mensajes de su empresa, sino que también de otras muchas empresas que han comprado esa lista.

Esto implica que las casillas de correos de estas personas se repleten de mensajes no deseados (no sólo el suyo), y que sus mensajes terminaran siendo marcados como Spam, y en última instancia reclamarán a entidades de protección al consumidor.

Entonces, ¿Es recomendable comprar una lista de correos?

¿Realmente va a obtener los resultados deseados?

Le invitamos a buscar el camino orgánico.

Arme sus propias listas de contactos, que sean de personas que realmente van a abrir, leer y generar una acción deseada a sus mensajes

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